Quand la mode se connecte : IA, objets intelligents
Le luxe, longtemps synonyme de tradition et d’artisanat, embrasse désormais l’ère numérique. L’intelligence artificielle et les objets connectés redéfinissent les contours de la mode, transformant les accessoires en interfaces intelligentes. Cette convergence entre technologie et esthétique ouvre de nouvelles perspectives pour les maisons de luxe.
Lunettes connectées : l’essor d’une nouvelle ère
Kering Eyewear a annoncé un partenariat avec Google pour développer des lunettes intelligentes intégrant l’IA via la plateforme Android XR. Cette collaboration vise à allier design haut de gamme et fonctionnalités avancées, telles que la traduction en temps réel, la navigation assistée et la reconnaissance contextuelle.
Parallèlement, Meta et Ray-Ban ont lancé les Ray-Ban Meta Smart Glasses, des lunettes connectées permettant de capturer des photos et vidéos, de diffuser en direct sur les réseaux sociaux, et d’interagir avec l’assistant vocal Meta AI. La deuxième génération, lancée en 2023, a connu un succès notable avec plus de 2 millions d’unités vendues.
Ces initiatives illustrent la volonté des marques de luxe d’intégrer la technologie dans leurs produits, transformant les lunettes en assistants personnels élégants et fonctionnels.
Accessoires intelligents : la technologie au service du style
Au-delà des lunettes, d’autres maisons de luxe explorent l’intégration de la technologie dans leurs accessoires. Louis Vuitton a présenté des sacs dotés d’écrans OLED flexibles affichant des visuels animés, transformant l’accessoire en support narratif.
Ralph Lauren a lancé le PoloTech, un polo connecté capable de mesurer des données biométriques telles que la fréquence cardiaque et la respiration, offrant ainsi une nouvelle dimension à l’expérience utilisateur. Montblanc propose également des montres connectées alliant design classique et fonctionnalités avancées, telles que le suivi de la condition physique et la connectivité avec les smartphones.
Ces innovations témoignent d’une volonté des marques de luxe de proposer des produits qui ne sont pas seulement esthétiques, mais aussi intelligents et interactifs.
L’IA dans la création : une nouvelle révolution
L’intelligence artificielle transforme également les processus de création dans la mode. Des outils comme Midjourney ou DALL·E permettent aux designers de générer des visuels inspirants, tandis que des logiciels de modélisation 3D facilitent la conception de prototypes virtuels.
Par ailleurs, l’IA est utilisée pour analyser les tendances, personnaliser les recommandations et optimiser la gestion des stocks. Elle permet ainsi aux marques de mieux comprendre les attentes des consommateurs et d’adapter leur offre en conséquence.
Cette intégration de l’IA dans la création et la production offre aux maisons de luxe de nouveaux outils pour innover tout en restant fidèles à leur identité.
À l’EIML Paris, cette évolution est intégrée dans la formation. La majeure Brand Management in Fashion and Accessories, proposée au sein du Mastère Marketing du Luxe et du Mastère International Program, offre une spécialisation approfondie dans l’univers de la mode et des accessoires. Elle permet aux étudiants de comprendre les mutations du secteur, d’explorer l’impact des technologies émergentes comme l’IA, et de développer une approche globale du produit de luxe.