Business Game 2026 : séminaire immersif dans le pilotage d’un point de vente
Du 15 au 19 juin 2026, les étudiants de 4ᵉ année Retail et Management de la Performance et Marketing et Stratégie Merchandising de l’EIML Paris ont participé à une semaine de séminaire dédiée au Business Game. Véritable temps fort de leur formation, cet exercice pédagogique innovant les a plongés dans une simulation d’entreprise conçue pour reproduire au plus près les réalités du monde professionnel.
Durant cinq jours, les étudiants ont endossé le rôle de managers chargés de piloter et de développer un point de vente dans un environnement concurrentiel en constante évolution. Une expérience immersive qui leur a permis de mettre en pratique l’ensemble des compétences acquises au cours de leur cursus.
Mobiliser ses connaissances dans un environnement exigeant
Le Business Game repose sur une approche transversale qui sollicite aussi bien les connaissances stratégiques que les compétences opérationnelles. Marketing, retail, analyse de performance, gestion commerciale ou encore prise de décision : chaque choix effectué par les équipes influence directement les résultats de leur activité.
Répartis en groupes constitués aléatoirement et mêlant les deux formations, les étudiants ont dû apprendre à collaborer rapidement, à confronter leurs idées et à construire une vision commune. Dans un contexte marqué par des contraintes de temps, un flux important d’informations et une pression constante, ils ont également développé des qualités essentielles telles que l’adaptabilité, l’organisation et la gestion du stress.
Décider, analyser et ajuster sa stratégie
Tout au long de la semaine, les participants ont été amenés à prendre des décisions stratégiques en s’appuyant sur les données fournies par la plateforme de simulation CESIM. Positionnement, développement commercial, performance financière ou encore réaction face aux mouvements du marché : chaque action devait être pensée avec précision afin de garantir la pérennité et la croissance du point de vente.
Cette immersion a permis aux étudiants de prendre conscience de la complexité du pilotage d’une activité commerciale. Derrière les résultats se cachent de nombreux arbitrages, une analyse constante de l’environnement concurrentiel et une capacité à anticiper les évolutions du marché. Un apprentissage particulièrement précieux pour de futurs professionnels appelés à évoluer dans des secteurs exigeants comme celui du luxe.
Une soutenance inspirée des réalités de l’entreprise
Point d’orgue de la semaine, la soutenance finale a placé les étudiants dans une situation particulièrement réaliste. Chaque équipe devait présenter son point de vente comme dans le cadre d’une cession d’entreprise, tandis qu’un autre groupe adoptait la posture de repreneurs potentiels.
Cet exercice a permis de travailler la qualité de présentation, la capacité à défendre une stratégie, mais aussi l’art du questionnement et de l’analyse critique. Face à eux, un jury composé des coachs et de professionnels extérieurs est venu évaluer la pertinence des démarches engagées, la cohérence des décisions prises et la profondeur de la réflexion stratégique menée par chaque groupe.
Former les futurs décideurs du luxe
À travers cette semaine de séminaire, l’EIML Paris affirme son engagement en faveur d’une pédagogie expérientielle, ancrée dans les réalités du terrain. Le Business Game offre aux étudiants l’opportunité de comprendre concrètement les enjeux liés à la gestion d’un point de vente, de développer leur capacité d’analyse et de prendre du recul sur leurs propres décisions.
Plus qu’une simulation, cet exercice constitue une véritable préparation aux responsabilités qu’ils seront amenés à exercer demain. Dans un secteur où la performance repose autant sur la vision stratégique que sur l’excellence opérationnelle, cette immersion représente une étape essentielle dans la formation des futurs experts du luxe.