Loewe entre deux ères — Une maison en pleine ascension sous nouvelle direction artistique
Un tournant s’ouvre pour Loewe avec le départ de Jonathan Anderson, après plus de dix années de direction artistique marquées par l’audace et la créativité. La maison espagnole du groupe LVMH accueille désormais un nouveau binôme à sa tête : Jack McCollough et Lazaro Hernandez, fondateurs de Proenza Schouler. Cette transition annonce un changement stratégique important, tout en conservant l’exigence d’innovation propre à la marque.
Une décennie de métamorphose portée par Jonathan Anderson
Depuis son arrivée en 2013, Jonathan Anderson a profondément réinventé l’identité de Loewe. En mêlant savoir-faire artisanal et recherche esthétique contemporaine, il a repositionné la maison comme une référence du luxe intellectuel et avant-gardiste.
Sous sa direction, des pièces iconiques comme le sac Puzzle ont vu le jour, tandis que des initiatives comme le Loewe Craft Prize ont réaffirmé l’ancrage de la marque dans la valorisation de l’artisanat. L’univers qu’il a construit a largement dépassé la mode pour dialoguer avec l’art, la sculpture et la performance.
Un nouveau chapitre incarné par Jack McCollough et Lazaro Hernandez
Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont construit leur réputation à New York avec la création de Proenza Schouler, une maison indépendante fondée en 2002. Leur approche rigoureuse du vêtement, leur travail sur les volumes et leur maîtrise technique leur ont rapidement permis de s’imposer comme figures de proue de la scène américaine.
Leur arrivée chez Loewe, prévue pour avril 2025, marque leur entrée dans le cercle fermé des directeurs artistiques de maisons historiques européennes. En prenant en charge l’ensemble des collections, ils devront conjuguer leur langage créatif avec l’identité profonde de Loewe.
Un repositionnement stratégique à observer avec attention
L’association entre Loewe et ce duo new-yorkais ouvre la voie à une nouvelle dynamique. Le défi sera de maintenir l’élan initié par Jonathan Anderson tout en y insufflant une nouvelle lecture contemporaine.
Ce changement reflète également les enjeux actuels de la direction artistique dans le luxe, où les créateurs doivent articuler leur vision personnelle avec les impératifs culturels, commerciaux et symboliques d’une maison.
Leur capacité à préserver l’authenticité de l’artisanat tout en renouvelant les codes visuels de Loewe déterminera le rayonnement de la marque dans les prochaines saisons.
Les grandes maisons du luxe évoluent au rythme des mutations créatives et stratégiques, et ces changements sont au cœur des enseignements dispensés à l’EIML Paris. L’observation de ce type de transition permet aux étudiants de mieux comprendre les logiques de construction d’une image de marque, les enjeux liés à la direction artistique et les défis liés à l’innovation dans un cadre patrimonial.
Analyser l’actualité de maisons comme Loewe nourrit une vision concrète des mutations en cours dans l’industrie, et permet de mieux anticiper les futurs enjeux de la création dans le luxe.