Dans le domaine du luxe, les partenariats entre grandes marques et célébrités constituent souvent des opportunités stratégiques majeures. La sélection d’une personnalité célèbre pour représenter une marque n’est jamais laissée au hasard. Cela nécessite une étude approfondie des tendances, des attentes des consommateurs et des valeurs que la marque souhaite communiquer.
Cette semaine, Bella Hadid a été désignée ambassadrice mondiale de la marque suisse de haute joaillerie Chopard, partenaire de l’EIML Paris. Ce choix n’est pas sans importance et témoigne de la volonté du luxe traditionnel de se réinventer afin de satisfaire les attentes d’une nouvelle génération.
Une alliance entre tradition et modernité
Bella Hadid est l’une des mannequins les plus influentes de sa génération, à l’âge de 27 ans, avec une très forte influence sur les réseaux sociaux, en particulier sur Instagram, où elle compte plus de 61 millions de followers. Pour une maison telle que Chopard, créée en 1860 et célèbre pour son artisanat traditionnel, il est crucial d’atteindre ces nouvelles générations de plus en plus connectées et à la recherche de nouvelles tendances, tout en préservant son identité de marque.
Ce choix témoigne de la direction que la marque souhaite dorénavant prendre. Si Chopard est depuis longtemps réputée pour son savoir-faire artisanal remarquable et ses créations raffinées, la maison, comme toutes les marques de luxe d’aujourd’hui, doit rester en accord avec les nouvelles générations, plus exigeantes en ce qui concerne les valeurs, les engagements éthiques et la transparence.
En collaborant avec Bella Hadid, Chopard s’engage donc dans la modernité. La mannequin ne se limite pas à être une icône de mode, elle s’engage également sur des sujets sociaux et environnementaux. Cet aspect apporte une dimension plus profonde à ce partenariat, car il correspond harmonieusement aux nouvelles attentes des consommateurs de luxe, qui souhaitent acheter des produits responsables.
Une campagne axée à la fois sur l’esthétique et l’éthique
Le choix de Bella Hadid en tant qu’égérie fait partie d’une campagne ambitieuse. D’ores et déjà, Chopard a publié des images montrant la mannequin portant des pièces emblématiques de la marque, des bijoux en or éthique et des pierres dorées. De plus, la marque de luxe utilise uniquement de l’or éthique pour la production de ses bijoux, et ce depuis 2018. Ce genre d’engagement fait partie d’une tendance majeure qui bouleverse le domaine du luxe : l’essor du luxe durable.
Le luxe responsable : une priorité pour la nouvelle génération
Les consommateurs actuels, en particulier les plus jeunes, souhaitent que les marques adoptent des pratiques durables et accordent une grande importance à la traçabilité. Ils désirent connaître l’origine des matériaux, leur processus de production et de fabrication, et l’impact environnemental de leurs achats. C’est là que Bella Hadid et Chopard parviennent à un accord idéal, qui vise à transmettre un message de responsabilité sociale et environnementale.
Les collaborations entre le luxe et les célébrités évoluent, ce qui démontre que, dans un monde en constante évolution, les marques ne peuvent plus se limiter à un discours axé exclusivement sur le prestige et la rareté des produits. Elles doivent incarner des valeurs qui résonnent avec les attentes d’une clientèle plus jeune, plus aguerrie et plus consciente des enjeux sociétaux.
