Miu Miu Beauty enchante Paris avec un pop-up sensoriel
Depuis le 26 septembre dernier, la Maison Miu Miu Beauty a pris ses quartiers sur la terrasse du Westfield Forum des Halles pour célébrer le lancement de sa nouvelle fragrance, Miutine. Ce pop-up gratuit, ouvert jusqu’au 5 octobre, propose aux visiteurs une immersion inédite dans l’univers expressif et coloré de la marque, où la créativité rencontre l’expérience.
Un parcours beauté pensé comme une expérience immersive
Bien plus qu’un espace éphémère, ce pop-up s’impose comme un véritable voyage olfactif. Les visiteurs sont accueillis avec une multitude de goodies raffinés : sucettes floquées Miu Miu aux goûts variés, cartes postales à l’effigie de chaque fragrance, transformées en testeurs parfumés, livrets minimalistes détaillant les compositions de chaque parfum, ou encore marque-pages illustrés de citations inspirantes.
En plus de ce florilège de goodies, s’ajoute un photobooth exclusif permettant de repartir avec un souvenir imprimé, tandis qu’un bracelet parfumé aux couleurs de la marque prolonge l’expérience au quotidien. Enfin, la présence ainsi que la contribution de conseillers passionnés, attentifs à guider chaque visiteur dans la découverte des fragrances, offre une immersion encore plus personnelle et engageante.
Des temps forts exclusifs pour le public
Au fil de la semaine, la marque a rythmé ce rendez-vous d’expériences uniques. Dans la soirée du samedi 27 septembre, Louane, nouvelle ambassadrice Miu Miu, réunit, le temps de quelques heures, les visiteurs autour d’un concert privé. Cette initiative attire de nouveaux spectateurs, confirmant la volonté de la marque à créer des instants privilégiés au-delà du simple univers produit. Les jours suivants, des ateliers de poésie animés par Morgane Ortin ont prolongé cette dynamique culturelle et sensorielle. Ces événements traduisent la nouvelle vision du luxe : transformer la découverte d’un parfum en un moment de partage, d’émotion et de culture.
Un écho aux enseignements de l’EIML Paris
Ce pop-up illustre parfaitement les tendances actuelles du luxe : immersion sensorielle, personnalisation et storytelling expérientiel. Miu Miu Beauty ne se contente pas de vendre un produit : la marque invite à vivre une histoire, à la ressentir et à l’incarner.
C’est précisément ce type de démarche qui nourrit les programmes de l’EIML Paris. Dans le cadre du Mastère Marketing et Stratégie Merchandising, les étudiants analysent et conçoivent des dispositifs innovants capables de créer de la valeur par l’émotion et l’expérience. Plusieurs étudiants présents lors du pop-up témoignent d’ailleurs de l’impact de cette activation : « une expérience très immersive qui valait le temps d’attente » ou encore « un précieux voyage au cœur de la marque, même pour ceux qui n’y étaient pas familiers ». Ces retours confirment l’importance de comprendre les stratégies expérientielles des Maisons et de les replacer dans une vision plus large du luxe.