Kendrick Lamar x Chanel : quand le luxe s’adresse autrement 

En avril 2025, Chanel dévoile sa nouvelle campagne eyewear. Aux côtés de Lupita Nyong’o et Margaret Qualley, Kendrick Lamar apparaît dans la nouvelle campagne eyewear de Chanel. Figure rare et respectée du rap américain, poète urbain à la plume acérée, il devient l’ambassadeur d’une maison iconique de l’élégance française. Une association qui ne doit rien au hasard, et qui en dit long sur les nouvelles dynamiques du luxe.  

Une stratégie de positionnement ciblée et assumée  

Kendrick Lamar n’est pas un simple relais d’image. Il est un choix stratégique. Dans un contexte où les marques cherchent à redéfinir leur lien avec les nouvelles générations, Chanel mise sur un profil rare : discret, exigeant, culturellement dense. 
Ce partenariat traduit une compréhension fine des attentes actuelles : plus d’authenticité, moins de mise en scène. En s’alliant à une figure qui refuse les collaborations opportunistes, Chanel prend le contre-pied des opérations superficielles et affirme un nouveau territoire de discours.  

 

Une esthétique sobre, au service du fond  

La campagne mise sur le regard. Pas d’éléments spectaculaires, pas de “mise en scène urbaine” artificielle. Le noir et blanc, les lignes graphiques, la lumière maîtrisée : tout est là pour laisser la place à la présence. 
Kendrick Lamar n’est pas présenté comme un artiste « cool » ou “street”. Il est filmé comme un personnage. Une figure. Chanel mise sur la force de l’aura, dans un univers maîtrisé, silencieux, mais extrêmement évocateur. 
Le message est clair : l’excellence peut aujourd’hui parler autrement, sans ostentation.   

 

Une campagne qui questionne les codes du luxe  

Ce type de collaboration interroge ce qu’est le luxe aujourd’hui. Il ne s’agit plus seulement de rareté ou d’histoire, mais de légitimité culturelle. Ce que Chanel réussit ici, c’est à éviter le “cool washing”. Elle ne surfe pas sur une tendance, elle établit un dialogue.  En intégrant Kendrick Lamar à son image, la maison montre qu’elle est capable d’élargir son territoire sans dénaturer son ADN. C’est une prise de risque mesurée, mais intelligente. Et surtout, elle crée un impact : visuel, culturel, stratégique.  

 

 

À l’EIML Paris, ce type d’opération est au cœur des enseignements proposés en stratégie de communication, image de marque ou culture du luxe. 
La collaboration entre Chanel et Kendrick Lamar illustre parfaitement les mutations actuelles du secteur : repositionnement générationnel, exigence narrative, intégration culturelle.